別看榮譽看實力

　　所謂“凈水器十大品牌排名”、“中國著名品牌”等等看似冠冕堂皇的榮譽，其實99%都是假的，到目前為止，中國還沒有任何權威機構評選過10大品牌，一個正規(guī)的企業(yè)是不會掛這些假榮譽的。企業(yè)實力可以從企業(yè)規(guī)模、產品種類、研發(fā)能力等方面進行了解。

別看價格看品質 

　　凈水的價格可謂是兩頭大中間小，絕大多數(shù)企業(yè)要么采用低價模式追求薄利多銷，要么制定高價政策追求暴利回報，這不能不說是兩個極端，追求薄利多銷的，由于其利潤空間太小，必然會壓縮產品成本，導致質量低下，返修率高，客戶滿意度低，代理商售后成本過高等嚴重影響市場發(fā)展的因素會全面暴露，同時由于利潤有限，企業(yè)根本談不上為代理商提供市場支持，可以說，走這條路線的企業(yè)生命周期不會超過3年，大都會因為市場急劇萎縮而消亡。

    另一個是高價戰(zhàn)略，這方面的企業(yè)在產品質量方面應該是不錯的，但他忽略了目前中國消費人群的結構，絕大多數(shù)高端人群在2-3年前就已經購置了凈水器，凈水器更新周期比較長，不可能重復消費，因而總體市場規(guī)模不大，企業(yè)要做大做強的空間很小。目前，做高價產品的企業(yè)，大都采用虛假宣傳，夸大宣傳，走旁門邪道的非法機構不少，比如采用傳銷的模式、會銷模式，目前凈水器的主要消費群體集中為中等收入者，這部門人對產品質量追求較高，對價格也比較敏感，所以，目前消費者對凈水器的訴求主要表現(xiàn)為質量較好、價格適中、服務保障?？v觀凈水行業(yè)全局，不論是追求低價格的企業(yè)還是追求高暴利的企業(yè)，其生命周期都不長，只有遵循普遍認可的市場發(fā)展軌跡，企業(yè)才能穩(wěn)健發(fā)展。

別看概念看實質

　　什么引進歐美技術啦、和某某科研單位聯(lián)合推出什么“高、新、特”技術啦，然后告訴你一個聽上去很新鮮的名詞，貌似高科技，這些大都是玩概念的把戲。要睜大眼睛看實質，凈水產品，就是要解決水的安全問題，就是要解決水污染的問題，能實現(xiàn)這個目的就夠了。

產品是否具有差異化

　　任何行業(yè)都一樣，要做到“標新”就必須“立異”，只有做出差異化了，你的產品才能盡量避免被同行拖入價格戰(zhàn)的泥潭。所以，如果你選擇的品牌沒有突出差異化這個理念，那就沒有生命力，差異主要通過產品外觀、性能特征、和產品質量來體現(xiàn)。而且所謂的差異化不是玩概念，只有被消費者普遍認可才有價值。

技術是否具有創(chuàng)新性

　　凈水機行業(yè)的最大弊病就是科研投入嚴重不足，自主創(chuàng)新嚴重匱乏，這是導致全行業(yè)產品嚴重同質化的根本原因。技術創(chuàng)新體現(xiàn)了品牌企業(yè)的發(fā)展方向，做不到自主創(chuàng)新的企業(yè)，生命周期的長短可想而知。

盈利模式是否有創(chuàng)新

　　盈利模式的創(chuàng)新主要通過看這個品牌的市場運營效率，要求品牌企業(yè)多元經營但又不乏專業(yè)的優(yōu)勢項目。

產品的核心優(yōu)勢在哪里

　　做任何品牌都存在競爭，那么你用什么去跟別人競爭，所以在加盟之前一定要搞清楚，你所加盟的產品核心優(yōu)勢在哪里，如果找不到可信服的核心優(yōu)勢那是不能做的。

企業(yè)定位是否具有前瞻性

　　沒有發(fā)展定位的企業(yè)是盲目的，目前很多企業(yè)大都急功近利，缺乏對市場的前瞻判斷，在加盟這家公司前，你一定要弄清楚品牌的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。只有品牌增值了，代理商才能搭上賺錢的順風車。

是否有成熟的樣板市場

　　是騾子是馬拉出來溜溜，看看他是否有成功的樣板市場就知道幾斤幾兩咯。

    投資是否在你的可控范圍內  投資有風險，這個世界不存在100%賺錢的生意，決定投資這個行業(yè)前，你要綜合考慮投資規(guī)模，如果失敗了，是不是在你的可承受范圍之內，要盡可能降低經營風險。